Press

Johannes Gustavsson är en återkommande expertröst i tv, radio och tidningar när det gäller ämnen som rör kommunikation och marknadsföring.

Behöver du någon som förklarar internetkultur, trender i sociala medier, influencer marketing eller ungdomskommunikation? Hör av dig till Johannes på hej@johannesgustavsson.se.

Johannes har medverkat i

Miljoner i skattepengar till influencers – vad får Halland för pengarna?

SVT har frågat 16 influencers om tv-intervju, ingen har valt att ställa upp. Men Johannes Gustavsson, som skrivit bok och undervisar i ämnet, menar att influencer marketing kan nå en ung målgrupp som är svår att nå på andra sätt.

Så förändrades medielandskapet av YouTubes intåg - "Lägerelds-tv:n försvann"

Youtube fyller 20 år! Kommunikationskonsulten Johannes Gustavsson berättar om hur Youtube förändrade medielandskapet: – Det gjorde någonting med familjesammanhållningen. Att man gick från att titta på tv tillsammans med sina föräldrar om kvällarna till att gå till sina egna rum. Det känner jag i alla fall igen. Så man kan säga att den här ”lägerelds-tv:n” försvann kanske lite till förmån för Youtube.

Hur använder man influerare i opinionsbildning, Johannes Gustavsson

– Det har varit ganska begränsat, men för mig är det tydligt att allt fler tunga, traditionella spelare börjar tänka på influencers. 2026 kan mycket väl bli vårt kanske första riktiga influencerval, där influencers i större utsträckning uttalar sig om sakfrågor eller tar politisk ställning, säger Johannes Gustavsson.

Den svenska Youtube-historien: Guldåren som formade en hel generation

För 20 år sedan skapade Youtube en medierevolution där svenska stjärnor som Clara Henry, Tova Helgesson och Random Making Movies slog igenom stort. Det som började som oskyldigt skoj skakade om hela tv-branschen. Men sen händer det något - det svenska Youtube är idag en skugga av sitt forna jag. Följ med på en nostalgisk resa tillbaka till guldåren, där "Haffa guzz" och "Apotekarnes julmust" förtrollade en hel generation. Medverkande: Clara Henry, RMM-gänget William "Kulan" Forslund, Jonas Andersson och William Jonsson, Tova Helgesson, Therése Lindgren, Tobias "Tejbz" Öjerfalk, Manfred Erlandsson, Mauri Hermundsson, Vigor Sörman, tv-makaren Mats Grimberg och experten Johannes Gustavsson.

Därför kommer Tiktok inte förbjudas

Tiktok har släckts ned i USA. Influencerexperten Johannes Gustavsson tror inte att det kommer att bli långvarigt, när president Trump vill plocka poäng hos den yngre generationen.

Amerikaner i massflykt till ”den lilla röda boken”

Med sina 300 miljoner aktiva användare varje månad har plattformen Rednote länge varit en jätte på den kinesiska marknaden, men nu strömmar miljontals västerländska användare in. – Flödet är fullt av så kallade Tiktok-flyktingar – amerikaner som desperat försöker hitta ett nytt digitalt hem, säger Johannes Gustavsson, kommunikationskonsult och Tiktok-expert.

Så gör du succé på Tiktok – i fem steg: ”Funkar inte klippa om krispig tv-reklam”

"Tiktok har blivit detaljhandelns nya motorväg där trender skapas och varor säljer slut på några timmar. Men vad händer när en plattform styrd av algoritmer – inte människor – sätter agendan? ✓ Därför lyckas så få på Tiktok: ”Kan kännas läskigt”, säger TikTok-experten Johannes Gustavsson

Guinnessbrist i Storbritannien: ”Frustration”

Det råder brist på den populära ölsorten Guinness i Storbritannien. En ny Tiktok-trend har skapat hysteri på de brittiska öarna. En ökad popularitet bland kvinnor och Generation Z ses som en av anledningarna till bristen. En annan tros vara en ny tiktoktrend. Sättet man ska dricka Guinness på har fått spridning i sociala medier. Det kallas "split the G" och går ut på att den första klunken ska vara tillräckligt stor för skummet ska hamna i mitten av G:t på glaset. Utöver trenden har även kändisar, som exempelvis Kim Kardashian, synts med en Guinness i handen vilket också har ökat populariteten. – Mat och dryck är ju tacksamt att skapa trender kring, eftersom alla har någon form av relation kring det, säger TikTok-experten Johannes Gustavsson.

MSB:s namnbyte kan påverka förtroendet för myndigheten

MSB har haft en unik varumärkesposition. Det menar Johannes Gustavsson som är kommunikationskonsult och ledamot i Medieakademin. Särskilt myndighetens förkortning har nötts in genom pressträffar, nyheter och reklam och likt sociala medieplattformen Twitters byte till X kan det dröja innan det nya namnet är etablerat, tror han. – De tre bokstäverna är ett starkt varumärke, trots att alla inte ens vet vad bokstäverna står för. Jag tror att vi har en lång tid framför oss där folk kommer fortsätta använda det tidigare namnet, säger Gustavsson till Altinget.

Jake Pauls resa: ”Festade mest för fem år sedan”

– Att få gå upp mot Mike Tyson tänker jag säger något. Men lika mycket som den här matchen kan göra att Paul blir respekterad, kan den avfärdas som ett jippo, som kanske snarare syftar till att få Tyson att nå en ny generation, där han kanske ännu inte är en legend. Med det sagt har han ju presterat bra också som idrottare.

Valrörelsens största influencers – från Elon Musk till Taylor Swift

"I veckans avsnitt av Debrief: Intervju med Johannes Gustavsson, influencersexpert och vd på Infly, som varit i USA och spanat på hur influencers användes i presidentvalrörelsen."

De är Matens Makthavare 2024

När Matens Makthavare för andra året publiceras är det med en helt ny totallista. En aktör får nu räkna med samtliga konton på alla plattformar. Det innebär att Ica – med sina drygt 800 konton – hamnar i topp, medan Uppsalabon Marcus Frank tar andraplatsen med sitt konto ”Mackans kost”. – Det är på många sätt talande för vårt nya medielandskap, att enskilda personer med en mobil kan nå fler och engagera mer än vad varumärken med mångmiljonbudgetar lyckas med, säger Johannes Gustavsson, ledamot i Medieakademin och projektledare för Maktbarometern Mat.

Är du på jakt efter en expert på sociala medier, influencer marketing eller ungdomskommunikation? Johannes Gustavsson är kommunikationskonsult som vänder sig till dig som bättre vill förstå det ständigt föränderliga digitala medielandskapet.

hej@johannesgustavsson.se